O Dia dos Pais de 2021 chegou! Comemorada neste domingo (8/8), a data especial representa o momento de união com os filhos. Depois de elencar sugestões de presentes, a coluna separou campanhas de marcas de moda para a celebração deste ano. Entre as labels, estão Hering, Lupo, Riachuelo e Lacoste, além do brechó Peça Rara.
Vem ver!
Hering
O rapper Emicida e o filósofo Chico Bosco são as estrelas do Dia dos Pais da Hering. Com o conceito Pais de Palavra, a ação parabeniza os homens que usam afeto e incentivo na criação dos filhos.
Ao som da própria canção Pequenas Alegrias da Vida Adulta, Emicida aparece com as duas filhas. No vídeo, Chico Bosco divide momentos de alegria com os filhos e também com o pai, o cantor João Bosco.
A etiqueta também quis representar a pluralidade das famílias, com casting que engloba pai homoafetivo e de criança com deficiência, como apontou Fabiola Guimarães, diretora de marcas da Cia. Hering, em comunicado sobre a campanha. “A diversidade é um dos nossos pilares mais fortes, e é muito bacana ver essa questão refletida no resultado final. Nosso público é plural, e é importante que diferentes famílias se vejam representadas.”
Lupo
“Dê o melhor para o seu herói.” Esse é o lema da Lupo para este Dia dos Pais. O objetivo foi apresentar campanha com abordagem futurista e inovadora, para combinar com a coleção exibida, repleta de tecnologia na confecção.
“Historicamente, o Dia dos Pais é uma data muito importante para a Lupo. Ao longo dos nossos 100 anos, sempre trazemos novidades especiais para os nossos clientes nesta data e, no ano do nosso centenário, não podíamos deixar de trazer algo ainda mais impactante e completo, por isso teremos um espaço dedicado para a data, uma nova identidade visual e outras novidades”, destacou Liliana Aufiero, diretora-presidente da etiqueta.
Produzido pela O2 e dirigido por Fred Luz, o filme foi feito com a técnica Unreal. O intuito é mostrar detalhes sobre a tecnologia utilizada nas fábricas da Lupo. Desde 2020, a marca tem um laboratório de desenvolvimento de soluções para o varejo.
Peça Rara
O Peça Rara também não deixou o Dia dos Pais passar em branco. A unidade da Quadra 408 Sul do brechó desenvolveu pijamas, nas cores preto e branco, com a frase “Todo dia um pai luta por um filho”.
A melhor parte é que o visual confortável pode ser combinado com os filhos. Além disso, a iniciativa tem viés beneficente. Toda a renda arrecadada com a venda será repassada a organizações sociais.
Riachuelo
O cantor Fábio Jr. protagoniza a campanha de Dia dos Pais da Riachuelo, ao lado dos filhos Cleo e Fiuk. Com o conceito “Seu pai começou a seguir seus passos”, o propósito é mostrar que os filhos também ensinam lições de vida.
“O Dia dos Pais é uma data importante, e a nossa ideia é celebrá-la em grande estilo com o trio Fábio Jr., Cleo e Fiuk. De forma muito divertida, mostramos como os pais podem aprender com os filhos no dia a dia e como valorizamos essa conexão. Estamos cada vez mais conectados com nosso público e com suas histórias, e este momento não poderia ser diferente”, comemorou Elio Silva, diretor-executivo de Canais e Marketing da Riachuelo.
No vídeo, Cleo e Fiuk mostram que o pai já foi influenciado em diversos momentos por eles. Na ação, Fábio Jr. foi apoiado a fazer uma tatuagem. “A campanha apresenta, literalmente, como dar os primeiros passos em cada fase da vida”, pontuou a Riachuelo.
Lacoste
A marca francesa Lacoste preparou uma coleção-cápsula para o Dia dos Pais no Brasil. O compilado reúne camisetas, camisas, bermudas, bonés, cuecas e meias. Destaque para o print em xadrez vichy e listras em tons de vermelho, azul-marinho e verde. Novas estampas foram pensadas para a ocasião.
O slogan “Tal pai, tal filho” dá tom à campanha. “Celebrar momentos em que construímos memórias afetivas em família, sejam eles pessoalmente ou por meio de selfies, mensagens de voz, fotos e ligações por videochamada, permitindo que pais e filhos criem laços afetivos e se inspirem uns nos outros; reforçando o legado da marca de peças atemporais e versáteis para serem passadas de geração para geração”, enfatizou a grife em comunicado.
É importante destacar que a data comemorativa pode ser usada para exaltar qualquer pessoa que represente a figura paterna. Afinal, o abandono parental também é uma realidade no Brasil.
Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), por aqui, mais de 12 milhões de mulheres chefiam lares sozinhas. De acordo com levantamento da Central Nacional de Informações do Registro Civil (CRC), mais de 80 mil das crianças registradas nos cartórios brasileiros ao longo de 2020 têm apenas o nome das mães nas certidões de nascimento.
Colaborou Rebeca Ligabue