A ativista nova-iorquina Anna Sacks publicou um vídeo que viralizou no TikTok no fim de semana. Ela gravou uma sequência, no formato de unboxing, na qual denuncia a grife Coach por danificar e descartar produtos que estavam presos no estoque. Após a repercussão, a etiqueta de luxo anunciou, na quarta-feira (13/10), que “parará de destruir” os itens devolvidos às lojas, como parte de seu compromisso com a sustentabilidade.
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A ativista é reconhecida na plataforma por criticar práticas de desperdício de diversas empresas. No perfil @TheTrashWalker, no Instagram e TikTok, a defensora da sustentabilidade costuma compartilhar o material em vídeos de sua autoria.
No último, Anna mostrou as peças da Coach em formato de unboxing. Na rede social, a prática é caracterizada pela experiência de abrir embalagens de produtos novos e exibi-los para os seguidores.
No post, ela revela itens que adquiriu no perfil Dumpster Diving Mama, que costuma revender produtos descartados pelas lojas, mas que estão em boas condições. De acordo com o Diet Prada, a revendedora originalmente encontrou o acessório em uma lata de lixo de um shopping de Dallas, no Texas, em 31 de agosto.
Na publicação, Sacks denuncia a grife por danificar os produtos propositalmente. “Como você pode ver, as bolsas estão todas cortadas. É a política da Coach, é o que eles fazem com mercadorias indesejadas. Eles ordenam que um funcionário corte-as para que ninguém possa usá-las”, introduziu.
“Então, eles descartam isso como uma baixa de impostos, sob a mesma brecha fiscal, como se os produtos tivessem sido destruídos acidentalmente”, apontou. No mesmo vídeo, a influenciadora também destaca, em tom irônico, o serviço de conserto de itens da marca, que faz parte do programa contínuo de sustentabilidade da empresa.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
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@thetrashwalker#coach #donatedontdump #retailmademe #dumpsterdiving #shopping #climatechange #haul #free #eco #recycle #donate #nyc #thrift #repair #fashion #style♬ Waltz of the Flowers – The Nutcracker – Pyotr Ilyich Tchaikovsky
Após a repercussão, a Coach publicou um comunicado à imprensa para anunciar que descontinuaria essa medida imediatamente. “Estamos comprometidos com a sustentabilidade. Continuaremos a desenvolver e implementar soluções para reaproveitar, reciclar e reutilizar, com responsabilidade, produtos em excesso ou danificados.”
Nas redes sociais, a empresa reiterou que parou de destruir itens devolvidos, danificados, e que não podem ser vendidos. ”Dedicamo-nos a maximizar a reutilização de tais produtos em nosso programa Coach (Re) Loved e em outras ações de circularidade”, garantiram. Segundo a label, essa prática representava menos de 1% das vendas globais.
Descartes luxuosos
Destruir, queimar e descartar mercadorias é algo comum na indústria da moda. Essa ação é feita por uma série de razões, que podem ir de reduzir estoques a evitar que mercadorias sejam comercializadas por um valor inferior.
Segundo Anna Sacks, os ativistas ambientais preferem que as marcas fabriquem em menor quantidade, de maneira geral. O ideal, defende, é que as empresas doem, reaproveitem ou continuem a vender seus produtos não utilizados para criar menos resíduos, explicou em entrevista à Forbes.
Em 2019, a prática de eliminar mercadorias foi proibida na França. De acordo com a mesma revista estadunidense, naquele ano, cerca de US$ 730 milhões em produtos foram retirados de circulação por varejistas que buscavam manter um estoque limitado de peças exclusivas.
Vale relembrar que, em 2018, a Burberry queimou R$ 141 milhões em peças de luxo referente às sobras de estoque das coleções passadas. Todas estavam em perfeito estado. O The New York Times revelou que a varejista sueca H&M queimaria os itens que não estavam conseguindo vender, totalizando R$ 23 bilhões.
Colaborou Sabrina Pessoa