A Life by Vivara, vertente de artigos colecionáveis da joalheria Vivara, completou uma década de existência. Para comemorar, a marca desenvolveu a campanha “10 anos Colecionando Momentos”. A ação ganhou uma música exclusiva da cantora e compositora Alice Caymmi.
Vem conferir!
Com direção de Giovanni Bianco, a iniciativa foi criada em um cenário neutro, com o objetivo de dar ênfase aos rostos que protagonizam a campanha. Segundo a marca, o conceito reforça o posicionamento de Life como uma etiqueta “democrática, plural e acessível”.
“Apesar de já ter trabalhado em inúmeras produções da marca, essa tem um sabor especial pois, de certa forma, celebra e mostra o quão importante é viver, ser feliz. Essa campanha é um escape deste momento difícil que estamos vivendo, e traz esperança”, celebrou Bianco em comunicado.
A canção composta por Alice Caymmi para o projeto partiu das temáticas família, alegria e momentos de celebração. “Me inspirei na alegria e na liberdade do samba de roda e do pagode baiano porque quando penso em alegria na vida, penso nesses ritmos”, destacou a cantora.
Além de fazer o hit para a Life by Vivara, Caymmi estrelou a campanha. Os convidados usam peças da coleção Lifemania, que apresenta anéis, argolas e pingentes. Os cliques são de Fernando Thomaz, com direção de fotografia de Felipe Hermini. Renata Correa assinou o stylist.
Um dos intuitos foi apresentar um casting diverso, como apontou Marina Kaufman, diretora de marketing da Vivara. “Life sempre foi um sucesso entre o público mais jovem e, ao longo dos últimos anos, percebemos que pessoas mais maduras também se tornaram nossos clientes. Pensando nisso, decidimos analisar todo esse contexto para reposicionar a marca e abraçar a diversidade, afinal, acreditamos que Life é para todos e para todos os momentos.”
Fundada em 1962, a Vivara é a maior rede de joalheria do Brasil. São mais de 260 pontos de vendas. No portfólio, estão produtos como relógios, acessórios e fragrâncias, além, é claro, de joias. Lançado em junho de 2012, o e-commerce da marca engloba mais de 5 mil produtos.
Colaborou Rebeca Ligabue
